Reflexión sobre los efectos omnipotentes de los medios

REFLEXIÓN SOBRE LOS EFECTOS OMNIPOTENTES

Los medios de comunicación tienen su origen en el siglo XVII con el desarrollo de las Gacetas, que surgen a partir de un primer periódico veneciano llamado La Gaceta[1], que era publicado una vez por semana y trataba temas tales como la política, las noticias de la zona, teatros y moda, aunque a veces se ceñía únicamente a uno de estos temas

En el siglo XVIII se intensificó la demanda de este tipo de prensa, surgiendo así la prensa diaria, pero finalmente la prensa obtuvo su máximo desarrollo entre 1900 y 1930.         [2][3]En 1895 se produjo la llegada del cine gracias a los Hermanos Lumière, quienes presentaron la primera película de la historia, que no era más que un corto de una sola toma protagonizada de unos trabajadores los cuales salían de la fábrica de Lyon. Con este comienzo el máximo desarrollo de este medio fue en torno 1910 y 1940. Primero con el origen del cine mudo, con grandes películas tales como El nacimiento de una nación (1914) e Intolerancia (1915).

                  [4]El desarrollo de los medios de comunicación continuo con la invención de la radio, cuya primera transmisión se emitió en Nochebuena de 1906, pero tras la catástrofe del Titanic[5], se produjo un retrasó en el desarrollo de la radio. Por ello, no obtuvo su desarrollo total hasta 1920 cuando se produjeron las primeras transmisiones regulares progresivamente por el mundo. Por tanto, el máximo desarrollo de este medio se produce en la década que comprende desde 1925 a 1935.

Fue en 1930 cuando Orson Welles hizo historia en el mundo de la radio con su gran idea de hacer real La Guerra de los Mundos de H. G. Wells y retransmitirla para hacer creer al mundo que lo que contaba la novela se había hecho realidad.

George Orson Welles (1915-1985) fue director, productor, guionista y actor de cine estadounidense. Hijo de un hombre de negocios y de una pianista, heredó sus habilidades con las que Orson Welles a los dieciséis años de edad comenzó su carrera teatral en el Gate Theatre de Dublín y cinco años después debutó como actor y director en Nueva York[6].

orson
Orson Welles

Luego, en 1937, participó en la radio donde hizo The Shadow en 1937 y en 1938 se asoció con John Housman con quien formó el Mercury Theater in the Air.  En ese programa, el 30 de octubre de 1938 a las 20:00 de la noche, transmitió su famosa Guerra de los Mundo, que causó conmoción en los Estados Unidos, cuando la gente, que escuchaba el programa pensó que era una verdadera invasión de extraterrestres.  Ese programa hizo que Orson Welles se hiciera conocido en todos los Estados Unidos[7].

Así, en plena víspera de Halloween, tan solo tuvo que prender la mecha con un comienzo espeluznante: ‘’Señoras y señores, interrumpimos nuestro programa de baile […] El profesor Farrel del Observatorio de Mount Jennings de Chicago reporta que se ha observado en el planeta Marte algunas explosiones que se dirigen a la Tierra’’. Las interrupciones eran cada

reunion
Mercury Theater

vez más frecuentes y con un mayor tono de alarmismo, como prueba la secuencia del personaje Carl Philips desde Grovers Mill, en el Estado de Nueva Jersey, donde supuestamente se estaba sucediendo el aterrizaje. El polémico acontecimiento terminaba con la muerte del propio Orson Welles a causa de los gases que emanaban los invasores[8].

 

Como conclusión de este hito histórico, se puede decir que debido a la fama de Orson Welles, la gran preparación para realizar esta broma radiofónica y el gran papel de la radio en 1930, los medios de comunicación de masas hicieron posible que la población estadounidense entrará en un estado de alerta por un falso caso de invasión terrestre, es decir, provocarles un estímulo que reflejará la fácil influencia en aquella década de las tecnologías de la comunicación.

Se puede apreciar en este hecho de la historia de EEUU que Orson Welles pretendía provocar una reacción en la audiencia mediante un estímulo. La teoría que explica dicho método o acción es la “Teoría de la aguja hipodérmica” o de “La bala mágica”. Esta práctica se centra fundamentalmente en el efecto directo de los medios en la sociedad, el emisor trata de transmitir un mensaje al receptor por medio de un estímulo y provocar una respuesta inmediata en este. Se considera a esta teoría como el inicio de la propaganda política, aunque se desconoce su origen y autor, pero temporalmente se sitúa en el período posterior a la 1ª Guerra Mundial.

inyeccion
Aguja Hipodérmica

Su nombre proviene de una metáfora, ya que se considera a los medios como una aguja que inocula el mensaje en el receptor de forma directa y este no puede evitarlo. A pesar de que el mensaje es transmitido por los medios de masas, con esta frase: “cada miembro del público de masas es personal y directamente “atacada” por el mensaje” (Wright, 1975, 79), se sintetiza perfectamente el funcionamiento de la teoría.

Uno de los problemas más evidentes de esta teoría, es la facilidad de los medios para ser manipulados, por lo que la persona o colectivo que los controle podrá aprovecharse de este efecto mediático para conseguir la respuesta que precise por parte de los receptores. Este tipo de prácticas será muy relevante en los Estados Unidos de post-guerra, en la URSS durante el comunismo y por supuesto el ejemplo más claro, el de la Alemania Nazi, en la que Hitler hará gran uso de su propaganda política para llegar al poder por medio de la convicción al pueblo germano.

Hoy en día los medios de comunicación tienen un alcance masivo y una repercusión sobre la audiencia muy grande. ‘’ A través de sus mensajes y contenidos configuran y crean opiniones, formas de pensar y actuar, así como de sentir ‘’[9]. Ejemplos de influencia sobre la audiencia son casos como los llamados falsos documentales, como el ya expuesto de Orson Welles en 1938 sobre la ficticia invasión de extraterrestres a la Tierra. Otros ejemplos de falsos documentales son:

  • LA VERDAD SOBRE EL POLO NORTE (Frederick Cook, 1912): Frederick Cook era un médico estadounidense que participo en una expedición al Ártico, pero dicha expedición fracasó. Años más tarde, el científico afirmó haber sido el primero en llegar al Polo Norte. Cook, acompaño dicha afirmación con algunas fotos y videos, pero cuando la gente los vio, enseguida se supo que era una mentira. ‘’ La breve película muestra al explorador en un entorno nevado, con varios perros y algunos compañeros de aventuras. Se supone que están descansando en su campamento ártico. […] En aquellos tiempos no existían métodos como los actuales para desmontar la supuesta veracidad de una filmación, pero quienes vieron la película de Cook se dieron cuenta de que aquello era un burdo montaje’’ [10] Aun habiendo presentado pruebas que refutasen su veracidad, Cook no consiguió convencer a la población como lo hizo Welles.
  • ALTERNATIVA 3 (Anglia TV, 1977): Alternativa 3 fue un documental que trataba sobre la imposibilidad de seguir viviendo en la Tierra y la alternativa de crear una nueva civilización en Marte. Este documental fue emitido más tarde en el programa de Fernando Jiménez del Oso en TVE. El programa iba a ser emitido el día de los santos inocentes en la televisión pública inglesa, pero por problemas tuvo que emitirse el 20 de junio de 1977. En España no se emitió hasta 1983 y al día siguiente periódicos y editoriales publicaban artículos sobre ello y de todo tipo. Algunos llamaron al programa desconcertados, no sabían si era verdad, estaban alarmados, indignados. ‘’Como consecuencia de todo ello, la televisión independiente inglesa, ese canal, se vio obligado a dar una información a los periódicos diciendo que lo que se exponía en Alternativa 3 no era cierto’’[11] Un caso similar al de Welles.

 

 

TRABAJO REALIZADO POR LOS ALUMNOS ÁLVARO LÓPEZ, LUIS TABERNERO, MARTA OLTRA Y ADRIÁN GUERRA

 

 

 

 

 

LISTA BIBLIOGRÁFICA

 

[1] Información basada en: https://es.wikipedia.org/wiki/Gaceta

2Fragmento inspirado en: AUMONT, Jacques. Historia general del cine. Madrid, Cátedra, 1995. ISBN 84-373-1369-8

3Fragmento inspirado en: Historia del cine, disponible en http://platea.pntic.mec.es/~jdelucas/cine/historiacine.htm

4Fragmento inspirado en Historia de la Radio (I): Orígenes y primeros receptores disponible en http://www.xatakahome.com/ocio/historia-de-la-radio-i-origenes-y-primeros-receptores

5KOVARIK, Bill, Radio and the Titanic. Disponible en http://www.environmentalhistory.org/revcomm/features/radio-and-the-titanic/

6BiografíasyVidas, Biografía de Orson Welles, disponible en http://www.biografiasyvidas.com/biografia/w/welles.htm [consulta: 25 septiembre 2016]

7 Exordio – La Segunda Guerra Mundial, Orson Welles, 18 de Marzo 2000, disponible en http://www.exordio.com/1939-1945/civilis/cine/orsonwelles.html [consulta: 25 septiembre 2016]

8 ABC.es; El día en que Orson Welles sembró el pánico, Santos Moya, A., 30 de octubre de 2013, disponible en http://www.abc.es/cultura/20131030/abci-aniversario-orson-welles-guerra-201310300614.html [consulta: 25 septiembre 2016]

9 AQUINO LÓPEZ, Selén. Omnipotencia de los medios. Disponible en: http://eduunc.obolog.es/omnipotencia-medios-863146 . Fecha de consulta: 26/09/16

11FERNANDEZ Vicente, 10 falsos documentales. Disponible en: http://www.quo.es/ser-humano/10-falsos-documentales Fecha de consulta: 26/09/16

12GAMEZ Luis Alfonso, ‘’ ¿Mintió Fernando Jiménez del Oso en la presentación de ‘Alternativa 3′ en TVE en 1983?’’ Revista MAGONIA Una ventana crítica al mundo del misterio. 16 FEB 2013. Disponible en: http://magonia.com/2013/02/16/mintio-fernando-jimenez-del-oso-en-la-presentacion-de-alternativa-3-en-tve-en-1983/  Fecha de consulta: 26/09/16

MOSCOSO, P, Teorías de la comunicación, apuntes clase, 2016

Universidad de Colima, Teoría de la Aguja hipodérmica o bala mágica, disponible en https://comunicologosudc.wikispaces.com/Teor%C3%ADa+de+la+Aguja+hipod%C3%A9rmica+o+bala+m%C3%A1gica

TORRES, J, “Teoría de la aguja hipodérmica”, Teorías de la comunicación, 2013, disponible en http://comunicacionteori.blogspot.com.es/2013/04/teoria-de-la-aguja-hipodermica_17.html

SENIOR, G, “Teoría de la omnipotencia de los medios”, ComunicArte, 2011, disponible en http://teorias-comgrupo6.blogspot.com.es/2012/04/teoria-de-la-omnipotencia-de-los-medios.html

BREA, S, “Teoría de la aguja hipodérmica y la omnipotencia de los medios”, ComunicacionFit, 2014, disponible en http://comunicacionfit.blogsecreto.com/1397693995/teoria-de-la-aguja-hipodermica-y-la-omnipotencia-de-los-medios/

[1] Información basada en: https://es.wikipedia.org/wiki/Gaceta

[2] Fragmento inspirado en: AUMONT, Jacques. Historia general del cine. Madrid, Cátedra, 1995. ISBN 84-373-1369-8

[3] Fragmento inspirado en: Historia del cine, disponible en http://platea.pntic.mec.es/~jdelucas/cine/historiacine.htm

[4] Fragmento inspirado en Historia de la Radio (I): Orígenes y primeros receptores disponible en http://www.xatakahome.com/ocio/historia-de-la-radio-i-origenes-y-primeros-receptores

[5] KOVARIK, Bill, Radio and the Titanic. Disponible en http://www.environmentalhistory.org/revcomm/features/radio-and-the-titanic/

[6] BiografíasyVidas, Biografía de Orson Welles, disponible en http://www.biografiasyvidas.com/biografia/w/welles.htm [consulta: 25 septiembre 2016]

[7] Exordio – La Segunda Guerra Mundial, Orson Welles, 18 de Marzo 2000, disponible en http://www.exordio.com/1939-1945/civilis/cine/orsonwelles.html [consulta: 25 septiembre 2016]

[8] ABC.es; El día en que Orson Welles sembró el pánico, Santos Moya, A., 30 de octubre de 2013, disponible en http://www.abc.es/cultura/20131030/abci-aniversario-orson-welles-guerra-201310300614.html [consulta: 25 septiembre 2016]

[9] AQUINO LÓPEZ, Selén. Omnipotencia de los medios. Disponible en: http://eduunc.obolog.es/omnipotencia-medios-863146 . Fecha de consulta: 26/09/16

[10] FERNANDEZ Vicente, 10 falsos documentales. Disponible en: http://www.quo.es/ser-humano/10-falsos-documentales Fecha de consulta: 26/09/16

[11] GAMEZ Luis Alfonso, ‘’ ¿Mintió Fernando Jiménez del Oso en la presentación de ‘Alternativa 3′ en TVE en 1983?’’ Revista MAGONIA Una ventana crítica al mundo del misterio. 16 FEB 2013. Disponible en: http://magonia.com/2013/02/16/mintio-fernando-jimenez-del-oso-en-la-presentacion-de-alternativa-3-en-tve-en-1983/  Fecha de consulta: 26/09/16

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